Analisis Lingkungan Pemasaran
Lingkungan
pemasaran merupakan aktor dan kekuatan diluar pemasaran yang mempengaruhi
kemampuan manajemen pemasaran untuk mengembangkan dan menjaga kesuksesan
transaksi. Lingkungan ini juga berarti bisa saja berasal dari dalam (Microenvironment) atau luar (Macroenvironment) pemasaran itu sendiri.
A. Microenvironment (Lingkungan
Internal)
Microenvironment
merupakan kekuatan terdekat yang dapat mempengaruhi kemampuan perusahaan dalam
melayani target mereka. Manajemen pemasaran bertugas untuk menarik dan
membangun hubungan baik dengan pelanggan dengan menciptakan nilai dan kepuasan
pelanggan. Dalam perjalanannya seorang manajer pemasaran tidak dapat
melaksanakan pekerjaannya sendirian. Sering kali kesuksesan dari tujuan yang
dibuat seorang manajer bergantung pada faktor-faktor lain di sekitarnya.
1. The
Company (Perusahaan)
a. Top
Management
b. Finance
c. Research
and development
d. Purchasing
e. Manufactured
f. Accounting
2. Supliers
(Pemasok)
Supliers adalah penyedia sumberdaya yang
digunakan oleh sebuah perusahaan untuk memproduksi barang atau jasa. Sebuah
perusahaan harus memperhatikan ketersediaan sumber daya untuk produk yang akan
diproduksi. Selain itu pergerakan harga bahan pokok produksi sebuah perusahaan
juga harus terus dipantau agar perubahan harga bahan baku produksi tidak
berpengaruh besar bagi kegiatan produksi perusahaan
3. Marketing
Intermediateries (Perantara Pemasaran)
Perantara disini dimaksudkan kepada
seorang, kelompok, atau perusahaan yang dapat membantu perusahaan pembuat
produk untuk mempromosikan, menjual, dan mendistribusikan barang kepada
pembeli. Yang berperan sebagai perantara pemasaran ini diantaranya adalah
reseller, distributor fisik, agen pengiriman barang, dan agency pembayaran.
4. Costumers
(Pelanggan)
Pelanggan juga dibagi menjadi beberapa
jenis atau tipe
a. Costumer
markets (pasar konsumen)
Pelanggan ini membeli barang atau jasa untuk
dikonsumsi sendiri
b. Bussiness
markets (Pasar bisnis)
Pelanggan membeli produk untuk dijual kembali
tanpa merubah merek produk tersebut
c. Reseller
market
Konsumen membeli barang untuk dijual kembali
dengan menggunakan atau memberikan merek baru pada produk tersebut
d. Goverment
market (pasar pemerintah)
Pasar pemerintah biasanya berkaitan dengan
lelang atau tender sebuah proyek dan pengadaan barang
e. International
market
5. Publics
(Masyarakat)
a. Financial
b. Media
massa
c. Pemerintah
d. Tekanan
dari suatu kalangan
e. Penduduk
lokal yang ingin mendapat bagian pekerjaan
f. Masyarakat
umum
g. Keluarga
dari pegawai perusahaan itu sendiri
B. Macroenvironment (Lingkungan
Eksternal)
1. Demografic Environment (lingkungan
demografik)
a. Size
(ukuran)
b. Density
(Kepadatan)
c. Location
(lokasi)
d. Age
(usia)
e. Gender
(Jenis Kelamin)
f. Race
(Ras)
g. Occupation
(Pekerjaan)
h. Other
Statistik (Data lainnya)
2. Economic Environment (lingkungan
ekonomi)
a. Buyer
Power (Daya Beli)
b. Spending
Pattern (Pola pengeluaran)
3. Natural Environment
(lingkungan alam)
a. Ketersediaan
bahan baku
b. Kenaikan
harga sumber energi
c. Dampak
polusi yang dihasilkan
d. Intervensi
pemerintah terhadap SDA yang ada
4. Technological Environment (lingkungan
teknologi)
a. Teknologi
baru
b. Membuat
produk baru
c. Peluang
pasar
d. Kecepatan
perubahan teknologi
e. Anggaran
untuk penelitian dan pengembangan
f. Konsentrasi
pada hal kecil
g. Peningkatan
regulasi
5. Political Environment (lingkungan
politik)
a. Hukum
yang berlaku
b. Instansi
pemerintah (menyangkut perizinan)
c. Tekanan
dari suatu kelompok
d. Undang-undang
tentang perbisnisan
e. Perubahan
pemerintahan
6. Cultural Environment (lingkungan
budaya)
a. Menjaga
nilai luhur dari sebuah kebudayaan
b. Pergeseran
nilai kebudayaan
c. Pandangan
Masyarakat dari dirinya sendiri
d. Pandangan
masyarakat dari orang lain
e. Pandangan
masyarakat dari organisasi
f. Pandangan
masyarakat dari lingkungan sosial
g. Pandangan
masyarakat dari alam
h. Pandangan
masyarakat dari dunia
0 komentar:
Posting Komentar